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12 bewährte lokale SEO-Tipps zur Dominanz der SERPs und des Map Packs

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Auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) sichtbar zu sein, ist wichtiger denn je, insbesondere für Unternehmen mit physischen Standorten.

Restaurants, Einzelhandelsgeschäfte und andere Arten von lokalen Unternehmen haben viele potenzielle Kunden, die nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen.

COVID-19 hat die Art und Weise, wie wir Geschäfte machen, verändert, und die Informationsbedürfnisse der Verbraucher sind gestiegen. Die Optimierung Ihrer lokalen Präsenz ist entscheidend, um jetzt Umsätze zu generieren und neue Kunden zu erreichen.

Aber wie stellen Sie sicher, dass Ihre lokalen Einträge optimiert sind?

Hier sind 12 meiner Taktiken für die lokale Suche, mit denen Ihr Unternehmen die Sichtbarkeit der lokalen Suche verbessern kann.

Holen Sie sich auf eine lokale Suchplattform

Es gibt viele lokale Suchplattformen, die in Ihr Budget passen, darunter Moz, Yext, RIO, RenderSEO, Chatmeter und SweetIQ, um nur einige zu nennen.

Die Verwendung einer Plattform macht es viel einfacher, alle Ihre Inserate zu verwalten. Dazu gehört, dass Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer (NAP) konsistent und genau in Hunderten von lokalen Suchmaschinen und Verzeichnissen aufgeführt werden und gleichzeitig doppelte Einträge entfernt werden.

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Der Versuch, dies manuell zu verwalten, ist äußerst zeitaufwändig und mühsam und kann zu Ungenauigkeiten im gesamten lokalen Suchökosystem führen.

Bonus-Tipp: Wenn Sie eine E-Commerce-Marke sind, möchten Sie auf jeden Fall die neue Funktion von Google nutzen, Sehen Sie, was sich in Ihren Stores befindet (SWIS).

Dies geschieht durch die Integration von Live-Inventar in Ihr Google My Business-Profil.

Profitieren Sie von der Anzahl der Verbraucher, die täglich nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen, indem Sie ihnen das Inventar im Geschäft in einem unbezahlten Produkteintrag in allen Google-Produkten anzeigen lassen, darunter Bilder, Shopping und Karten.

Nur wenige Plattformen haben dies in das Kernfeature-Set integriert, aber es lohnt sich auf jeden Fall, es sich anzusehen, solange es noch kostenlos ist.

Strukturierte Daten verwenden

Wir alle wissen, dass strukturierte Daten wichtig sind, um Google dabei zu helfen, Inhalte besser zu verstehen und Klicks, Impressionen und Conversions zu steigern.

Das gleiche Prinzip gilt für die lokale Suche.

Aus diesem Grund sollten Sie unbedingt strukturierte Datentypen wie lokales Geschäft, Geokoordinaten, Postanschrift und Bewertungen implementieren, um die Leistung zu verbessern.

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Tippen Sie auf Google My Business und optimieren Sie dafür

Wenn Sie Ihr Google My Business-Profil nicht verwenden und optimieren, verpassen Sie eine großartige Gelegenheit, Ihre Produkte und Dienstleistungen dort sichtbar zu machen, wo es am wichtigsten ist.

Stellen Sie bei der Optimierung für Google My Business sicher, dass Sie alle Informationen ausfüllen, die Sie können, einschließlich Fotos, Menüpunkte, Beschreibungen und Serviceleitungen.

Ich habe viele Marken gesehen, die ihre Geschäfte nicht in die richtigen Kategorien einordnen.

Wenn Sie beispielsweise eine Pizzeria sind, können Sie Ihr Unternehmen sowohl in Restaurants als auch in Restaurants eintragen lassen.

Dies ist einer der wichtigsten Aspekte der lokalen Suchoptimierung. Nehmen Sie sich also die Zeit, um Menüinformationen, Beschreibungen usw. auszufüllen.

Darüber hinaus halten Sie Ihre Informationen immer auf dem neuesten Stand.

Wenn ich zum Beispiel suche nach [Thai food near me] und Restaurant mit großartigen Bewertungen finden, das anscheinend geöffnet ist, aber ich fahre dorthin, um festzustellen, dass es vorübergehend geschlossen ist. Ich werde eine schlechte Benutzererfahrung haben.

Ich möchte diesem Restaurant vielleicht keine Chance mehr geben, wenn es wieder geöffnet ist.

Aus diesem Grund ist es für Unternehmen so wichtig, lokale Suchergebnisse zu aktualisieren, um potenziellen Kunden deutlich zu machen, dass sie vorübergehend geschlossen sind.

Vorübergehende Schließung von GMB - 12 Bewährte Lokale SEO-Tipps Zur Dominanz Der SERPs Und Des Map Packs

Wenn Ihr Restaurant jedoch noch zum Mitnehmen geöffnet ist, können Sie die lokale Suche verwenden, um Kunden darüber zu informieren, dass der Speisesaal geschlossen ist, die Küche jedoch noch geöffnet ist.

So verwenden Sie GMB, um Kunden Stunden mitzuteilen. - 12 Bewährte Lokale SEO-Tipps Zur Dominanz Der SERPs Und Des Map Packs

Darüber hinaus hat Google damit begonnen, Attribute zum Betriebsstatus von Geschäften in Maps anzuzeigen.

GMB zeigt Geschäftsattribute in Maps an. - 12 Bewährte Lokale SEO-Tipps Zur Dominanz Der SERPs Und Des Map Packs

Große Einzelhändler mit mehreren In-Store-Abteilungen können GMB verwenden, um Nebenzeiten einzubeziehen, wie wir unten sehen.

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Verwenden Sie gegebenenfalls diese Funktion, um Folgendes zu aktualisieren:

  • Öffnungszeiten der Abteilung.
  • Seniorenstunden.
  • Fahrstunden.
  • Lieferzeiten.
  • Öffnungszeiten zum Mitnehmen.
  • Besuchszeiten.
  • Abholzeiten.

Verwenden Sie GMB, um Sonderzeiten zu aktualisieren - 12 Bewährte Lokale SEO-Tipps Zur Dominanz Der SERPs Und Des Map Packs

Vergessen Sie nicht, die Fragen und Antworten in Ihrem GMB-Geschäftsprofil mit relevanten oder aktuellen Details zu aktualisieren, wie zum Beispiel:

  • Schließungen oder Änderungen der Öffnungszeiten.
  • Abgesagte Veranstaltungen und Ticketrückerstattung/-tausch.
  • Anzahl der Anrufe/E-Mails und erwartete Verzögerungen.
  • Änderungen der Verfahren für Ernennungen.
  • Wie Sie die Gesundheits- und Sicherheitsmaßnahmen erhöhen.
  • Änderungen der angebotenen Dienste.

Ereignisstatus aktualisieren

Wenn Sie Ereignis haben, stellen Sie immer sicher, dass Sie das Ereignisschema verwenden. EventStatus ist neuer Schematyp, der Benutzer über den aktuellen Status ihres geplanten Ereignisses informiert.

Zu den Attributen gehören:

  • Veranstaltung abgesagt: Die Veranstaltung wurde abgesagt.
  • EventMovedOnline: Die Veranstaltung ist auf eine Online-Domain umgezogen.
  • VeranstaltungVerschoben: Die Veranstaltung wurde verschoben; neue Termine sind TBA.
  • Veranstaltung neu geplant: Die Veranstaltung wurde auf einen neuen Termin verschoben.
  • EventGeplant: Die Veranstaltung soll weiterhin wie geplant stattfinden.

Ereignisinformationen können über das Ereignisschema auf Ihrer oder externe Quellen wie Facebook-Ereignisse, Eventbrite und Meetup in Ihr Unternehmensprofil übernommen werden.

Verwenden des Ereignisschemas in GMB - 12 Bewährte Lokale SEO-Tipps Zur Dominanz Der SERPs Und Des Map Packs

Prüfen Sie Ihre Angebote

Überprüfen Sie Ihre Angebote immer, um Folgendes zu identifizieren:

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  • Automatische Aktualisierung des Betriebsstatus („Vorübergehend geschlossen“ usw.).
  • Ausstehende oder vorgeschlagene Änderungen der Betriebszeiten.
  • Ausstehende oder vorgeschlagene Änderungen an Attributen.
  • Ausstehende oder vorgeschlagene Änderungen an Geschäftsdetails.
  • Alle anderen Indikatoren für ausstehende oder vorgeschlagene Updates.
  • Deaktivierte Einträge.

Verwalten Sie Ihren Ruf

Positive Bewertungen und eine gute Kundenerfahrung sind entscheidend, um im lokalen Map Pack einen hohen Rang zu erreichen. Ich habe unzählige Unternehmen gesehen, die negative und positive Bewertungen ohne Antworten aus dem Geschäft haben.

Wenn ich einen Maler engagieren wollte und 20 Vier-Sterne-Rezensionen und fünf unbeantwortete Zwei-Sterne-Rezensionen gesehen hätte, könnte ich zögern, diesen Maler zu engagieren.

Menschen vertrauen Bewertungen und schlechte Bewertungen sind schlimmer, wenn sich der Eigentümer nicht die Zeit nimmt, zu antworten.

Wenn dies der Fall ist, baut diese Reaktion möglicherweise mehr Vertrauen bei anderen Benutzern auf und könnte möglicherweise auch dazu beitragen, mehr Geschäft zu generieren.

Das wegnehmen: Überwachen und beantworten Sie Ihre Bewertungen – sowohl gute als auch schlechte – immer und konzentrieren Sie sich darauf, natürliche, unaufgeforderte Bewertungen zu erhalten. Fügen Sie auch Erstanbieterbewertungen zu Ihrer hinzu.

Fügen Sie Bewertungen von Drittanbietern zu Ihrer Website hinzu. - 12 Bewährte Lokale SEO-Tipps Zur Dominanz Der SERPs Und Des Map Packs

Verwenden von hyperlokalen Inhalten

Bei SEO geht es darum, positives Inhaltserlebnis auf allen Geräten und Plattformen zu bieten, um Endbenutzern zu helfen, ihren Informationsbedarf zu befriedigen.

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Konzentrieren Sie sich immer darauf, einzigartige Qualitätsinhalte hinzuzufügen, die auf einzelne Standorte zugeschnitten sind. Dieser hyperlokale Inhalt kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit potenzieller Kunden in der Nähe zu verbessern.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie hyperlokale Begriffe in Ihre Strategie zur On-Page-Optimierung einbeziehen. Dazu gehören Überschriften, Titel, Metadaten, Alternativtext für Bilder und Text.

Halten Sie außerdem immer COVID-bezogene Inhalte bereit.

Dies wird Vertrauen aus der Sicht des Endbenutzers aufbauen und Ihnen außerdem helfen, großartige Bewertungen zu erhalten.

Wenn Sie zeigen, dass Sie die richtigen Vorkehrungen treffen, können Sie mehr Produkte und Dienstleistungen verkaufen, wenn Kunden Lebensmittel abholen oder im Geschäft einkaufen.

Verbinden Sie sich mit Kunden über Always-on-Messaging

Laden Sie die Google My Business App herunter und aktivieren Sie Messaging, damit Ihre Kunden Sie erreichen.

Wenn Sie telefonisch nicht erreichbar sind oder es außerhalb der Geschäftszeiten ist, können Kunden mithilfe von Messaging den Support erhalten, den sie benötigen.

Bonus-Tipp: Entwerfen Sie eine automatische Willkommensnachricht, um Kunden über Ihren Geschäftsstatus zu informieren.

Trends überwachen

Beobachten Sie Google Trends genau, um Veränderungen im Suchinteresse und -verhalten rund um relevante Keywords und Themen für Ihre Marke und Branche zu verstehen.

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Analysieren Sie die Keywords, die für Ihr Unternehmen am wertvollsten sind, und sehen Sie, wie sich die Suchanfragen nach diesen Elementen entwickeln.

Überwachen Sie dann die -Leistung, um zu verstehen, wie Benutzer während dieser Zeit konvertieren, und aktualisieren Sie Prognosen und Berichte, um die Auswirkungen von COVID-19 zu berücksichtigen.

Bonus-Tool-Tipp: ExplodingTopics.com zeigt Trendthemen oder „explodierende“ Themen, die aus Google Trends-Daten stammen. Es ist nützlich für die Marktforschung und das Entdecken neuer Geschäftsfelder.

Für Sprachsuche und Mobilgeräte optimieren

Wir leben in einer Welt, in der Benutzer ständig Fragen stellen und Ihre Marke sollte die Antwort selbst dann geben, wenn Verbraucher nach einem digitalen Assistenten fragen.

Darüber hinaus muss Ihre gut optimiert sein, um Antworten auf häufig gestellte Fragen zu Ihren Produkten und/oder Dienstleistungen zu liefern.

Hinweise dazu, was Sie einbeziehen sollten, sehen Sie sich Ihre internen Suchmetriken und -analysen an, um zu sehen, welche häufigen Fragen zu Ihrem Unternehmen gestellt werden.

Verwenden Sie außerdem Tools von Drittanbietern und die Funktion People Also Ask (PAA) von Google.

Und da die meisten lokalen Abfragen auf Mobilgeräten erfolgen, stellen Sie immer sicher, dass Ihre mit hochwertigen Bildern, Inhalten und kurzen Ladezeiten für Mobilgeräte optimiert ist.

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Verfolgen Sie Rankings und erstellen Sie lokale Landing Pages

Rankings sind nicht das A und O, aber sie können Ihnen helfen, den Erfolg Ihrer lokalen Suchkampagne auf Standort- und Postleitzahlebene zu verfolgen.

Stellen Sie immer sicher, dass Sie lokale Zielseiten erstellen, die eine gute Benutzer- und Seitenerfahrung bieten, einschließlich Reaktionsfähigkeit, schnelle Ladezeiten, die neueste Schemacodebasis, Handlungsaufforderungen und Designelemente.

All dies kann dazu beitragen, dass Ihre Marke für alle Standorte rankt und die Conversions verbessert.

Bonus-Tipp: Die meisten lokalen Plattformen verfügen bereits über optimierte Zielseiten, die schnell erstellt werden können, anstatt dass Ihr internes Team neue Seitenvorlagen erstellen muss. Sie hosten die Seiten auch für Sie, was noch besser ist und nur sehr wenig Engagement Ihrer internen Teams erfordert.

Vergiss nicht, dass Links immer noch sehr wichtig sind

Erhalten Sie immer hochwertige Links, indem Sie lokale und allgemeine Websites, Blogs usw.

Qualitativ hochwertige Links von seriösen Quellen mit guten Inhalten zu erhalten und Benutzern bei der Lösung von Problemen zu helfen, schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit.

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Versuchen Sie auch, Einträge aus lokal ausgerichteten Einträgen und Blogs zu erhalten.

Es ist immer noch sehr wichtiger Faktor, der Ihre Sichtbarkeit verbessern kann.

Eine starke lokale Suchpräsenz ist angesichts der wettbewerbsfähigen SERPs von heute wichtiger denn je.

Verbraucher suchen nach Produkten und Dienstleistungen im Zusammenhang mit Ihrer Marke, daher müssen Sie sichtbar sein.

Das Befolgen dieser bewährten Tipps kann Ihnen helfen, an die Spitze der SERPs zu gelangen und die lokalen Ergebnisse zu dominieren.

Mehr Ressourcen:

Bildnachweise

Alle Screenshots vom Autor aufgenommen, März 2021

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